|
|
   |
Suchmaschinen-Optimierung für Unternehmen
von Wolfgang Thomas; veröffentlicht am 20.04.2007
Eine gut ausgebaute Internetpräsenz ist für Unternehmen mittlerweile zu einem entscheidenden wirtschaftlichen Faktor geworden. Viele Unternehmen generieren einen wesentlichen Teil ihres Umsatzes bereits heute über das Internet. Die Bedeutung des World Wide Web als Vertriebskanal und als Präsentationsplattform für Unternehmen wird auch in den nächsten Jahren kontinuierlich wachsen.
Aus diesem Grunde ist Suchmaschinen-Optimierung
für Unternehmen als sinnvolles Online-Marketing-Instrument mittlerweile unverzichtbar geworden. Die Optimierung von Websites für Suchmaschinen erhöht die Sichtbarkeit von Unternehmen im Netz. Dies verschafft einem Unternehmen mehr Kunden auf seiner Website und somit mehr Umsatz und zudem einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Konkurrenten.
Wolfgang Thomas, Gründer der Hamburger Online-Marketing-Agentur NetzwerkReklame GmbH und Autor/Herausgeber des Leitfadens Performance Marketing des BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft) erläutert im Folgenden kurz die Grundlagen der Suchmaschinen-Optimierung und gibt die wichtigsten Praxistipps für Einsteiger. Dabei werden folgende Fragen behandelt:
- was ist Suchmaschinen-Optimierung (SEO) überhaupt ?
- welche legalen SEO-Techniken gibt es auf Websites ?
- welche SEO-Techniken gibt es außerhalb von Websites auf dritten Websites ?
- die wichtigsten Do’s and Don’ts, was man tun oder auch nicht tun sollten, um die Platzierung der eigenen Website in Suchmaschinen zu verbessern
Suchmaschinen-Optimierung (SEO)
Suchmaschinen sind nicht nur für Einsteiger, sondern auch für fortgeschrittene Nutzer ein unverzichtbares Online-Marketing-Instrument. Sie schaffen einen Überblick über das laufend wachsende und sich verändernde Angebot von Websites und Inhalten im Internet. Denken Sie einmal darüber nach, wie ein interessierter Nutzer auf Ihre Website gelangen kann. Er kann natürlich direkt die Adresse eintippen, z. B. weil er ohnehin eine Geschäftsbeziehung zu Ihnen hat, oder eine Anzeige, einen Fernsehspot oder auch eine Stellenanzeige Ihres Unternehmens gesehen hat. Oder aber, der Nutzer ist einem Link zu Ihrer Website gefolgt, sei es einem bezahlten Werbelink in Form eines Banners oder sonstigen Hinweisen auf Ihr Angebot auf anderen Websites, in Webverzeichnissen oder Suchmaschinen. Die wichtigste Quelle für solche Verweise sind klar Suchmaschinen. Daher verwundert es nicht, wenn Website-Betreiber seit Jahren versuchen, in Google & Co. möglichst weit vorne gelistet zu sein. Hierfür geeignete Verfahren fasst man unter dem Begriff Suchmaschinen-Optimierung
zusammen, auf Englisch „Search Engine Optimization“ (oder abgekürzt „SEO“).
Suchmaschinen durchsuchen regelmäßig das Internet mit automatisierten Roboter-Programmen und verschlagworten die gefundenen Inhalte. Gibt ein Nutzer einen beliebigen Begriff in die Suchmaschine ein, zeigen diese dann alle hierzu passenden Websites. Da es mehrere Tausend, oft sogar Millionen möglicher Ergebnisse gibt, hat jede Suchmaschine einen Algorithmus, nach dem die Ergebnisse sortiert werden. Diese Algorithmen sind zum einen geheim, zum anderen werden sie laufend geändert und aktualisiert. Das bedeutet, dass Suchmaschinen-Optimierer nur indirekt erforschen können, welche Maßnahme effektiv ist.
Schon aus diesem Grund umgibt Suchmaschinen-Optimierung der Geruch von Geheimwissenschaft und Vodoo-Zauber. Dazu kommt, dass Suchmaschinen-Betreiber wie Google es nicht schätzen, wenn Website-Betreiber oder ihre SEO-Agenturen übereifrig bei der Optimierung sind und die Platzierung von Webseiten verbessern wollen, die nach den Relevanzkriterien eigentlich nicht in die oberen Rankingpositionen gehören.
Methoden der On Site-Optimierung
Bei der On Site-Optimierung wird die Website oder genauer ihr Quellcode direkt geändert, um die Inhalte besser für Suchmaschinen lesbar zu machen. Das beginnt mit den Meta-Tags, das sind beschreibende Informationen, die auf jeder Seite einer Website hinterlegt werden können. Weiter kann man die Links auf der Website oder in der Navigation dahingehend ändern, dass Textlinks ein wichtiges Suchwort enthalten. Ein Beispiel: wenn auf einer Website steht „Hier finden Sie unser Finanzierungsangebot“, sollte möglichst das Wort „Finanzierungsangebot“ als Link unterstrichen sein, und nicht das nichtssagende Wort „Hier“. Weiter kann der Inhalt einer Website dahingehend optimiert werden, dass ein bestimmter Begriff in einer optimalen Relation zum Gesamttext vorkommt. Diese Relation wird auch als Suchwort-Dichte beschrieben.
Überhaupt sollte einem bewusst sein, dass Suchmaschinen vor allem Text lesen und verschlagworten können, Bilder und grafisch gesetzter Text sind nur eingeschränkt lesbar (nämlich wenn sie mit Alternativ-Texten, den Alt-Tags versehen sind). Problematisch sind oft auch sogenannte Frame-Sets, eine Programmiertechnik, die aber eigentlich schon seit Jahren als veraltet gilt.
Methoden der Off Site-Optimierung
Die zweite Kategorie der SEO-Maßnahmen wird außerhalb der eigenen Website angewendet, also Off Site. Suchmaschinen bemessen die Wichtigkeit einer Website für eine Suchanfrage u.a. danach, wie viele andere Websites auf diese verweisen und wie wichtig diese Websites für die gesuchte Information sind. Die Wichtigkeit (thematische Relevanz) einer Website wird z.B. bei Google durch die Kennziffer des PageRank ausgedrückt. Der PageRank ist eine normierte Größe von 0 bis 10. Eine Website mit einem thematisch relevanten Inhalt für eine Suchanfrage wird umso höher in Google gerankt sein, je höher ihr PageRank ist. Und ein hoher Google-PageRank resultiert wiederum aus vielen Verweisen anderer Websites mit einem hohen PageRank. Wie kommt man aber zu solchen Verweisen auf die eigene Website ? Eine Möglichkeit sind Internet- und Artikel-Verzeichnisse. Außerdem können Sie mit anderen Website-Betreibern auch einen Link-Austausch vereinbaren.
Die Do’s and Don’ts bei der Suchmaschinen-Optimierung
In der Praxis werden neben legalen SEO-Techniken auf häufig illegale, d.h. von Suchmaschinen-Betreibern nicht erlaubte SEO-Massnahmen verwendet. Der Einsatz von illegalen SEO-Techniken kann von Suchmaschinen-Betreibern langfristig mit einem schlechteren Ranking der eigenen Website bis hin zum Ausschluss der eigenen Website aus dem Index von Suchmaschinen geahndet werden. Beachten Sie bei der Suchmaschinen-Optimierung folgende Tipps:
- Gestalten Sie Ihre Website möglichst gut lesbar und somit indizierbar für Suchmaschinen und ihre Such-Roboter. Einfache Strukturen und die Verwendung von Texten sind hierfür besonders geeignet. Flash-Filme und ausschließlich grafische Websites sind für Such-Robots nicht lesbar. Vermeiden Sie z.B. Startseiten, auf denen als Intro eine aufwendige Animation abläuft und auf denen erst am Ende ein Verweis zur eigentlichen Website kommt. Der Einsatz solcher Techniken ist ebenso nachteilig für die Usability Ihrer Website wie für die Indizierung derselben durch Such-Roboter.
- Überlegen Sie, zu welchen Suchbegriffen Ihre Website gefunden werden soll und optimieren Sie Ihre Website konsequent auf diese Begriffe hin. Verwenden Sie bei der Auswahl von Suchbegriffen keine und setzen Sie eher auf Klasse statt Masse. Der Suchmaschinen-Nutzer sollte auf Ihrer Website nicht enttäuscht werden, sondern möglichst genau die Inhalte oder Produkte finden, die er auch gesucht hat.
- Lassen Sie sich professionell beraten, wenden Sie sich an eine kompetente Agentur. Gute Suchmaschinen-Optimierung braucht Zeit und kostet auch etwas Geld, ist aber unterm Strich das Online-Marketing-Instrument mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis. Misstrauen Sie Dienstleistern, die Ihnen einen bestimmten Platz versprechen oder garantieren. Lassen Sie sich versichern, dass keine illegalen SEO-Techniken wie Doorway-Pages oder Cloaking zum Einsatz kommen.
|
   |
|
|
|
Informationen zum Artikel
| veröffentlicht am | 20.04.2007 |
| gelesen | 847 mal |
| Bewertung | 0.00 von 5.00 mit 0 Stimmen |
| Ihre Bewertung |
|
|
|
|
|
|
|
