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PR-Agenturen in Deutschland – Meinung machen
von Markus Tjoa; veröffentlicht am 13.10.2007
Public Relations, auf deutsch auch Öffentlichkeitsarbeit genannt, bezeichnet alle Maßnahmen zur Pflege der Beziehung eines Unternehmens, einer Privatperson oder sogar einer öffentlichen Einrichtung oder Vereinigung zur Öffentlichkeit. Wenn ein Unternehmen seine Öffentlichkeitsarbeit nicht selbst erledigen möchte oder kann, kann es eine Agentur mit der Wahrnehmung dieser Aufgaben beschäftigen, die sich dann um die Belange seines Kunden in Sachen Öffentlichkeitsarbeit kümmern wird. Besonders kleinere Unternehmen, die keine eigene PR-Abteilung haben aber auch größere Unternehmen, die in vielen Ländern gleichzeitig agieren und sich nicht um die Eigenheiten der Märkte aller Länder, in denen sie vertreten sind beschäftigen können oder möchten, nehmen die Dienste von PR-Agenturen häufig in Anspruch.
Dabei reichen die Wurzeln professioneller PR-Agenturen bis nach Mesopotamien zurück, wo bereits 1800 Jahre vor unserer Zeitrechnung landwirtschaftliche Informationsbroschüren verteilt wurden. In Deutschland entwickelte sich der Bereich Öffentlichkeitsarbeit aus der Kriegspropaganda des ersten. Weltkrieges. Heute agieren PR-Agenturen zwischen Unternehmen, Institutionen oder Marken und den einzelnen Dialoggruppen mit der Ambition einer möglichst positiven Darstellung nach außen. Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad des Auftraggebers zu steigern, sein Bild in der Öffentlichkeit positiv zu beeinflussen, oder einfach nur, seine Produkte zu promoten. Fast genauso wichtig ist die Herstellung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit im Sinne der gewünschten Zielstellung. Denn nichts ist in der PR schlimmer als Halbwahrheiten und Lügen. Dabei können Agenturen verschiedene Arbeitsschwerpunkte haben, die von klassischer Pressearbeit, über Sponsoring, Event, Medientraining- und beobachtung bis hin zu interner Kommunikation reichen. In der Regel arbeiten PR-Agenturen Pressemitteilungen, Themenbeiträge, Reden oder Biographien aus, führen Interviews durch, stellen Fotomaterial bereit oder beantworten Fragen der Presse. In transparenten Märkten fungieren PR-Agenturen auch oft als kompetenter Partner in Krisensituationen. Die meisten PR-Agenturen haben sich heutzutage auf eines oder mehrere Fachgebiete spezialisiert, so gibt es z. B. PR-Agenturen, die hauptsächlich unternehmen aus der IT-Branche betreuen. Es hat Vorteile, spezialisierte PR-Agenturen mit den Belangen seiner Öffentlichkeitsarbeit zu betrauen: Diese Agenturen sind meist bereits sehr vertraut mit der Branche, in der man sich bewegt und die Mitarbeiter der Agentur müssen nicht erst in langen Konferenzen gebrieft werden. Etwa 2200 Agenturen in unterschiedlichen Größen und Spezialisierungen gibt es heute in Deutschland.
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Informationen zum Artikel
| veröffentlicht am | 13.10.2007 |
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