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Mobile Marketing - Unternehmen gehen neue Wege
von Oliver Volz; veröffentlicht am 09.05.2007
Mobile Marketing ist derzeit eines der am heißesten diskutierten Themen bei Werbeagenturen und werbetreibenden Unternehmen. Ist der Kanal Mobiltelefon tatsächlich so vielversprechend, wie er auf den ersten Blick aussieht oder doch nur eine Randerscheinung ohne Zukunft?
Fakt ist, die Budgets die jährlich von werbetreibenden Unternehmen in Mobile Marketing investiert werden steigen konstant seit Jahren an. Nahezu alle großen Markenartikler führen die unterschiedlichsten Tests im Hinblick auf dieses Thema durch.
Welche Möglichkeiten bietet Mobile MarketingDie derzeit am häufigsten anzutreffenden Form ist sicherlich mobiles Response Marketing. Darunter versteht man die Möglichkeit, Medien die bisher nicht über einen geeigneten Rückkanal verfügten, wie z.B. Plakate, Anzeigen, TV oder Radio zu interaktivieren und einen Kundendialog zu ermöglichen. Ausgelöst durch eine SMS mit einem s.g. Keyword an eine fünfstellige Kurzwahlnummer, tritt der potentielle Kunde in den Dialog mit dem werbetreibenden Unternehmen ein. Im zweiten Schritt erhält der Kunde Videos, Klingeltöne, Bilder (Mobile Entertainment), Gutscheine (Mobile Couponing) oder einen Wap-Link der auf eine mobile Internetseite mit weiteren Informationen führt.
Zu den spannendsten Herausforderungen zählt sicherlich das Mobile Couponing. Hierbei wird dem potentiellen Kunden ein Gutschein mit einem festgelegten Wert per SMS in Form eines s.g. 2D-Codes zugesendet. Der 2D-Code ist eine Weiterentwicklung des bekannten Barcodes, kann jedoch deutlich mehr Informationen darstellen. Vor Ort im Geschäft kann der Kunde sein Mobiltelefon vor einen speziellen 2D-Code Scanner halten und so den Gutschein einlösen. Der Scanner prüft den Code auf Gültigkeit und stellt den entsprechenden Wert für den Kunden zur Verfügung. Durch die Einzigartigkeit des Codes und die Verknüpfung mit der entsprechenden Mobilfunknummer, kann eine detaillierte Auswertung der Kampagne vorgenommen werden. Ein klarer Vorteil gegenüber klassichen Couponing Kampagnen in Anzeigen oder via Postwurfsendungen.
Auch Bluetooth Marketing bietet allerlei Spielraum für kreative Kampagnen. An hochfrequentierten Orten wie z.B. auf Messen oder am POS kann über spezielle Bluetooth Sender ein lokales Bluetooth Netzwerk aufgebaut werden. Hierüber können dann Daten auf die Mobiltelefone potentieller Kunden übertragen werden.
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Informationen zum Artikel
| veröffentlicht am | 09.05.2007 |
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