Marktforschung – Was ist das?
In der Volkswirtschaft von Heute wird es immer relevanter, den Absatzmarkt und die eventuellen Kunden des eigenen Betriebes genau zu kennen. Aus diesem Grund ist eine aktive regelmäßige Marktanalyse wesentlich und unersetzlich. Versuch einer Definition:
Das Wort Marktforschung setzt sich zusammen aus dem Wort „ Markt“ und „Forschung“. Zu erst einmal wird der Begriff Markt geklärt: Die klassische Definition, wie etwa in der Volkswirtschaftlehre würde sich der Markt nur auf ein räumlich begrenztes Gebiet beziehen. Und die Angebots und Nachfrage eines bestimmten Artikels zu Grunde legen. Natürlich entspricht dies den Grundelementen eines Marktes, umschreibt diesen aber nicht umfassend. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht sind folgende Elemente für den Markt zusätzlich bezeichnend:
Wie kommt ein Angebot und eine Nachfrage Zustande?
In welchem Verhältnis steht der Preis zu der Menge?
Welche Faktoren wirken auf die Angebote und die Nachfrage?
Wieso kommen Marktbeziehungen erst gar nicht Zustande?
An dem Versuch den Begriff „Markt“ näher zu beschreiben fällt auf, dass der Markt in Abhängigkeit vom Blickwinkel oder dem Unternehmen steht. Also gibt es für jeden Blickwinkel oder jedes Unternehmen eine andere Marktbeschreibung. Schlussfolgernd ist der Markt variabel. Forschung bedeutet nichts anderes als eine wissenschaftliche Untersuchung tätigen. Die Basis für dies Untersuchung bieten Fragen die es zu beantworten gilt. Umkehrfolgerung wenn es keine Fragen gibt, gibt es keine Forschung. Also haben wir doch eine Bestimmung des Wortes "Marktforschung", nämlich die Untersuchung des Marktes oder die Klärung der Fragen über und rundherum um den Markt.Was wird also in der Marktforschung gemacht? Primär geht es um die zielgerichtete, systematische und objektive Sammlung von Daten. Diese Daten enthalten Informationen über Märkte und deren Beeinflussung. Mit Hilfe dieser Informationen können Analysen und Interpretationen zur Optimierung des zu Grunde liegenden Produktes getätigt werden. Ähnlich der Marktforschung ist die Markterkundung, wobei wesentliches Merkmal in der Unterscheidung der Datensammlung liegt. Während die Marktforschung systematisch arbeitet werden in der Markterkundung die Daten unsystematisch gesammelt. Fazit: Die Marktforschung ist ein wissenschaftliches Instrument zur Untersuchung des Marktes.
