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Fundraising mit kleinem Budget
von Bernfried Warning; veröffentlicht am 10.06.2007
Ohne eine regelmäßige Präsenz in der Öffentlichkeit können Ziele von Non Profit Organisationen kaum vermittelt werden. Eine Präsenz in der Öffentlichkeit ist aber die Grundvoraussetzung für eine erfolgreiches Fundraising / Spendenmartketing.
Jedoch wird die Bedeutung der Öffentlichkeitsarbeit für das Fundraising von gemeinnützigen Organisationen oft unterschätzt. Gezielte Anstrengungen können jedoch den Bekanntheitsgrad enorm steigern, und das auch, wenn das Budget nicht so viel hergibt.
Öffentlichkeitsarbeit ist das bewusste Bemühen um Verständnis sowie um Aufbau und Pflege des Vertrauens der Öffentlichkeit. Eine gute Öffentlichkeitsarbeit ist strategisch angelegt, verfolgt ein bestimmtes Ziel und ist systematisch geplant.
Hierbei geht es immer um das Image der konkreten Einrichtung. Eine Non Profit Organisation gewinnt jedoch das Ansehen in der Öffentlichkeit nicht nur dadurch, dass positiv über sie berichtet wird.
Es geht eher darum, dass die Darstellung in der Öffentlichkeit mit den Erfahrungen der Bevölkerung übereinstimmt. Es geht schlicht um die Glaubwürdigkeit, daher ist Öffentlichkeitsarbeit nichts für den schönen Schein. Öffentlichkeitsarbeit muss die Arbeit und Leitlinien der Non Profit Organisation glaubwürdig und authentisch rüber bringen.
Entscheidend ist hierbei, dass ein Mitglied oder Mitarbeiter des Vereins bzw. der Organisation als Pressesprecher fungiert, zudem kann eine Zusammenarbeit mit einer professionellen Public Relation Agentur sinnvoll sein. Wichtig bei der Pressearbeit ist die Verständigung über die Ziele der Organisation, wozu sich die Einrichtung einer Pressestelle eignet. Diese Ziele müssen auch innerhalb des Vereines kommuniziert und gelebt werden.
Es geht ausschließlich darum, Informationen in die Welt zu tragen, was durch Pressemitteilungen, Pressekonferenzen oder Veröffentlichungen kostengünstig geschieht. Des weiteren ist eine gepflegte Spenderdatenbank unerlässlich. Diese sollte immer auf dem aktuellsten Stand sein, was zwar Zeit kostet aber wenig Geld.
Wichtigstes Instrument für die Öffentlichkeitsarbeit ist zwischenzeitlich das Internet. Wer Informationen einholen will, erledigt dies im World Wide Web. Eine aktuelle und ansprechend gestaltete Homepage ist daher heute Standard und darf in keinem Fall fehlen.
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Informationen zum Artikel
| veröffentlicht am | 10.06.2007 |
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