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Beeinflussung durch Werbung
von Martin Zipfel; veröffentlicht am 09.03.2007
Viele Menschen kaufen Dinge, die sie eigentlich nicht benötigen bzw. für die die Kosten nicht im Verhältnis zu dem stehen, was sie dafür erhalten. Obwohl bei vielen die finanziellen Mittel beschränkt sind, fällt es den Leuten schwer, sich entsprechend einzuschränken.
Ein Grund hierfür ist, dass die Werbung den Konsumenten die Produkte der Unternehmen "schmackhaft" macht. Milliarden werden in Marketing-Kampagnen investiert. Die Qualität wird dadurch mit Sicherheit nicht verbessert. Der finanzielle Aufwand soll einzig und allein die Leute überzeugen, die entsprechenden Produkte zu erwerben. Werbung ist mit Sicherheit in den meisten Branchen am effektivsten, um den Umsatz anzukurbeln, Neukunden zu gewinnen oder die Zahl der Bestandskunden zu halten.
In so manchen Haushalten gibt es verborgene Möglichkeiten, Geld zu sparen. Wenn regelmäßig teure Markenprodukte erworben werden, sollte bedacht werden, dass damit beispielsweise Fernsehwerbung indirekt mitbezahlt wird. Unternehmen, die keine teure Werbung schalten, können Ihre Produkte aufgrund der niedrigeren Kosten entsprechend auch günstiger anbieten. Oftmals wird bei der Auswahl weniger auf Qualität, Preis, Geschmack etc. geachtet. Eher wird die Werbung beachtet, die Erfolg, Glück und viele weitere positive Emotionen vermittelt.
Oftmals erfolgt die Beeinflussung durch Werbung auch unbewusst. Manchmal fließen positiv aufgenommene Informationen beim Betrachten von Werbung bei der späteren Kaufentscheidung mit ein, ohne dass sich der Käufer dessen wirklich bewusst ist. Andererseits kann sich der Konsument der Beeinflussung auch bewusst sein und aufgrund von z. B. Werbebildern von der Qualität oder der positven Wirkung eines Produkts etc. überzeugt sein.
Sofern sich die Konsumenten aller Beeinflussungen bewusst sind und z.B. Werbesendunden und lange Werbepausen weniger Beachtung schenken, können sie letztendlich auch Geld sparen. Teilweise stellen Markenhersteller im Bereich der Lebensmittel auch Produkte her, die deutlich günstiger in Discountern wie ALDI, Lidl usw. vertrieben werden und für die wenig oder gar nicht geworben wird. Die folglich niedrigeren Kosten werden an den Verbraucher weitergegeben, wodurch Qualitätsware in den Discountern derart günstig vertrieben werden kann.
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Informationen zum Artikel
| veröffentlicht am | 09.03.2007 |
| gelesen | 2512 mal |
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